威海网红街区上新！70+家店等你来吃喝游购娱

当新威(dāngxīnwēi)附路又一次迎来今年(jīnnián)的游客潮时，靠近街区南头的迷你窝文创店里，店长兼产品设计师达(dá)达正在调整刚刚挂满文创产品的商品展示墙。货架上，会投影的书签、漫画版大相框徽章、免费盖章(gàizhāng)地图，构成了一个微缩的威海——这是她为这座城市定制的“文化伴手礼”。 2023年，内蒙古姑娘达达接手朋友的新威附路咖啡店时，很快发现了游客们的兴趣点。来店的游客总问：“威海有什么特色纪念品？”彼时，游客能购买(gòumǎi)并(bìng)带走的大多是鱼片鱼干(yúgàn)等海产品(hǎichǎnpǐn)，她敏锐地发现了文化类伴手礼的缺失。 “像其他旅游城市(chéngshì)常见的(de)冰箱贴这类产品，威海当时都没有，我就想着如何(rúhé)能填补文创类产品的市场空白。”大学学习室内设计专业、拥有大厂设计工作经验的达达迅速转型，关掉(guāndiào)了同质化严重的咖啡店，和朋友策划开了一家原创文创店。 参考其他(qítā)城市的特色(tèsè)文创，从城市风景中找寻灵感，达达从设计冰箱贴(tiē)开始做起，如今已经设计出了十多类威海特色文创产品：威海地标环翠楼变成(biànchéng)Q版(Qbǎn)冰箱贴，大相框线条简化成印章图案，半月湾的落日美景融入了书签……这些好看又实用的文创产品在年轻消费群体里迅速走红，不少产品都成了爆款。 “拒绝景点(jǐngdiǎn)平面复刻，更拒绝网络抄袭，所有设计都要有城市特色和温度。”这是达达给(gěi)自己的设计规定的底线，也是一直没有(méiyǒu)放弃的原则。 “迷你窝(wō)”的(de)名字其实是Mini World的音译。达达解释(jiěshì)说，开这家文创店的初衷是想给来店的年轻人提供一个疲惫生活的解压舱，让大家都能在这个小世界里找到足够的情绪价值。 迷你窝文创店分上下两层，120㎡空间被切割成两个世界：楼下文创区(qū)陈列着威海风景的100种打开方式，楼上(lóushàng)PS5游戏区回荡着年轻人的欢笑声。对于(duìyú)店内琳琅满目的各式文创产品(chǎnpǐn)，达达如同对待自己的孩子一样珍视、喜爱，因为每一件都凝结了自己无数心血。从店铺招牌、冰箱贴、徽章、贴纸，再到给游客提供的免费印章、印章地图，都由她亲自设计，再联系(liánxì)厂家制作，绝对独一无二(dúyīwúèr)。 “年轻人很(hěn)有想法和个性，对文创(duìwénchuàng)产品既要情绪价值，也要性价比。不同于早期文创只是把景点平面化，我们更注重(zhùzhòng)设计感，会(huì)做得更可爱活泼些(xiē)，更贴近年轻人审美。”面对文创市场同质化竞争态势，达达坚持“设计快反”模式：货架就是投票箱，会根据顾客的反馈快速迭代产品，反响不佳的品类会被淘汰，再尝试新的创作。 曾用心设计的保温杯因销量差而撤下，威海特色(tèsè)景点冰箱贴却因小红书爆帖追加了(le)好几批。能否继续留在迷你窝里，文创(wénchuàng)产品拼的是自身的颜值(yánzhí)和吸引力，游客们有“眼缘”的才有更多“曝光”机会，甚至占据“C位”。 达达笑着说(shuō)：“看到有这么多人喜欢我的设计时，比接大单还开心。”现在，迷你窝不仅对外售卖原创文创产品，还会给威海其他文创店(wénchuàngdiàn)供货，越来越多的威海风景(fēngjǐng)“变身”实体伴手礼，装进(zhuāngjìn)天南海北的游客背包。 其实，达达与这座城市的(de)缘分要追溯到2016年。那时，怀孕5个月的达达被朋友“安利”，慕名来到了威海，这座城市的一草一木，一山一海都让(ràng)达达无比喜欢，因此她做了一个(yígè)改变人生的决定——来这座城市定居。和家人商量之后，家人也欣然同意(xīnrántóngyì)。 “我之前在一线城市工作，大城市的压力让人窒息，而这里连空气都带着自由感，碧海蓝天是(shì)如此的美，市民也很热情友好。”现在(xiànzài)，达达也时常向(xiàng)自己的朋友“安利”威海(wēihǎi)这座城市，被大家笑称“威海推广大使”。 在威海定居(dìngjū)创业几年后，达达对威海又有了新的感受：“威海城市并不大，但有很多地方更值得(zhíde)深度游玩，市民的生活状态和城市氛围非常惬意(qièyì)、放松，真的藏着很多大城市都没有的独特风景。” 而这些别样的风景也成了达(dá)达设计新品的灵感(línggǎn)来源。海源公园里的墙绘、半月湾的日出、造型独特的猫头山(shān)……达达不断去发现，不断去创作，不断丰富自己的“Mini World”。 达达说，当初选择新威附路一个很重要的(de)原因是这里良好的创业氛围，“当初就有(yǒu)很多年轻人到这边创业，社区也极为包容，给了我们(wǒmen)很多支持，让我们更有留下来的信心。” “商户有(yǒu)需求时，社区会第一时间提供帮助，例如活动场地协调等。我们正重点打造社区营地，为商户们搭建联动平台。社区的(de)角色更侧重于提供基础支持和营造良好街区环境，街区真正的活力(huólì)源泉，在于商户与市场的互动。”在竹岛(zhúdǎo)街道观海社区党委书记(dǎngwěishūjì)、居委会主任马楠楠看来，商户与社区是互相支持、和谐共生的关系。 在(zài)新威附路文艺生态圈里，像迷你窝一样的文艺小世界多达70余家。福罗里、斯嘉丽的复古商店、露台(lùtái)咖啡……今年(jīnnián)，街区店铺还(hái)在不断“上新”，已汇聚摄影、文创、餐饮、首饰等11大类消费业态，让人感慨(gǎnkǎi)每次来都常逛常新，总能发现之前没看过的风景，淘到别处没有的宝贝。 如今，这条全长870米的百年老街，正推动消费空间与(yǔ)业态持续升级，着力打造成兼具历史底蕴与潮流(cháoliú)气息的城市新地标，让百年文脉在时代(shídài)浪潮中迸发鲜活生命力。 （大众(dàzhòng)新闻·大众日报客户端记者 郑莉 通讯员 姜倩倩 报道）