“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来(jìnrìlái)，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为(chéngwéi)热议话题。

海关(hǎiguān)发布是怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代(shídài)的热点引导”栏目来稿，讲述(jiǎngshù)抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的(de)夏天，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响——

那就是(jiùshì)网友总结的海关大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交媒体(méitǐ)热搜榜(sōubǎng)。

客观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下(qíxià)潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求(nánqiú)”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有(méiyǒu)它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式(shì)名字是否更容易火，它何时过气，下(xià)一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手(qiǎngshǒu)、一“布”难求，除了一个(yígè)地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为(wèi)单位出现，假(jiǎ)的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件(jiàn)。

主观上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议话题，是(shì)“海关发布”主动把握选题(xuǎntí)、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假(zhēnjiǎ)Labubu们过招的：

6月12日(rì)，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获(cháhuò)泡泡玛特玩偶144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的拉布布别乱拿(ná) 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月24日，抓不完根本(gēnběn)抓不完 6月25日(rì)，虽晚但到 6月(yuè)26日，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声(gèngshēng)中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯(tōngjīfàn)”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的(de)多 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以看出，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天(měitiān)都(dōu)发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数(shǎoshù)几篇是查获真Labubu。

真的(zhēnde)也查？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关(xiāngguān)事项，需要补税。

此类文章一经发出(fāchū)，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人(jīngrén)。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生(chǎnshēng)多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持(jiāchí)，无疑(wúyí)让海关查获Labubu这件事传得(shìchuándé)更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿(ná)海关发布的标题做文章，在小红书、公众号(hào)、视频(shìpín)号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关(hǎiguān)发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主(bózhǔ)同时在不同平台(píngtái)“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关发布深知互动是增强用户黏性(niánxìng)的基本操作。

于是，网友那边(nàbiān)发文《中(zhōng)国海关完全沉浸在(zài)自己的(de)标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对(duì)网友的热情予以关注和回应。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容(nèiróng)？了解情况的读者则会表示，他们发布时已(yǐ)是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想(xiǎng)让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这(zhè)事(shì)。

海关发布公众号留言(liúyán)截图。

2024年，全国海关积极(jījí)服务于(yú)促进高质量发展、高水平开放，持续强化(qiánghuà)知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物(huòwù)4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过(tōngguò)海关保护维护自身权益。

图源：《2024年(nián)中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国制造品牌(pǐnpái)。