2025年“乐购金台 畅享万达”夏日消费季暨万达广场开业正式启幕

上图左：2025“麟游半马(bànmǎ)”鸣枪起跑，选手如潮水般(cháoshuǐbān)涌出起点。

上图右：集团内跑者间距紧凑(jǐncòu)、配速高度同步，直观呈现(chéngxiàn)马拉松“集团战术”。

下图左：“麟游欢迎您”跃然眼前，远处青山(qīngshān)叠翠、蓝天(lántiān)澄澈。

下图右(yòu)：参赛选手在疾驰中打卡“西海苑”牌坊。

完赛(wánsài)奖牌设计独具匠心，兼具把玩、陈设与穿戴功能。

陕西选手武明瑶冲刺夺冠瞬间，成功(chénggōng)打破男子半马赛会纪录。

数百名跑者在宽阔路桥上(shàng)形成“流动人潮”。

赛前(sàiqián)见面分享会尾声，众人齐聚舞台合影互动，笑容洋溢。

《千年九成宫》实景演艺跑者专场的(de)沉浸式舞台场景。

2025“麟游半马”从精英竞技拓展为全民共情(gòngqíng)的城市节日。

选手们跑过县城绿树成荫的(de)主干道，观众助威，活力四射。

赛事不止于竞技，啦啦队彩绸打破(dǎpò)隧道沉闷感。

秦岭(qínlǐng)北麓，夏风微凉。6月29日上午，伴随清脆的(de)发令枪响，5000名跑者如(rú)潮水般涌过青莲山广场的起跑线，在平均气温仅21.7℃的清凉中，拉开了2025“九成宫杯”陕西宝鸡·麟游夏季半程马拉松的序幕。“跑一场马拉松，游半部隋唐史”的独特体验，在这座新晋(xīnjìn)“全国文明城市”殊荣的千年古城激情上演(shàngyǎn)。

作为陕西省内唯一的夏季半程马拉松赛事(sàishì)，“麟(lín)马”历经六载淬炼，连续4届获得中国田协A1类赛事认证，已(yǐ)从首届3000人的规模，跃升至2025年4.2万人报名角逐的热潮。赛事实现了竞技水平、服务能级、文化辐射(fúshè)与经济联动的多维跃升，为“体育+”融合发展提供(tígōng)了鲜活的县域实践样本。

离宫赛道竞逐 精英(jīngyīng)集结破纪录

本届赛事以“新麟游·跑夏去”为主题，由中国田径协会、陕西省田径协会认证，宝鸡市体育局、麟游县人民政府主办，中共麟游县委宣传部、麟游县教育体育局、麟游县文化和旅游局承办，威赢赛事运营(yùnyíng)有限公司运营。在隋唐两朝四帝曾21次(cì)驻跸(zhùbì)的避暑胜地，5000名跑者于7时30分从青莲(qīnglián)山广场启程，沿串联西海苑、唐井遗址(yízhǐ)等文化地标的赛道疾驰。当九成宫(gōng)的朱红宫墙掠过身侧，《九成宫醴泉铭》碑的墨香(mòxiāng)仿佛穿越时空，选手们在奔跑中与隋唐盛世(shèngshì)展开一场对话。

1小时5分51秒——当计时器定格于(yú)此，青莲(qīnglián)山(shān)广场瞬间沸腾。陕西选手武明瑶如箭冲线，将赛会纪录大幅刷新，个人(gèrén)最好成绩提升近3分钟；河北孙晓阳以15秒之差屈居亚军，重庆许汝安斩获季军。女子组较量中，湖南黄菲以1小时18分37秒折桂，山西王巧霞、湖北伍玲分列二(èr)、三名。

新纪录诞生的背后，源于赛事竞技体系的系统性升级。据悉(jùxī)，本届赛事全面对标国际标牌(biāopái)赛事标准，在竞赛组织、服务保障与技术支持体系上实现跨越式(kuàyuèshì)提升，正式启动世界田联标牌赛事创建程序(chéngxù)。赛事首设“成绩直通通道(tōngdào)”，以中(zhōng)国田协A1赛事成绩为(wèi)基准，从4.2万名报名者中筛选出2963名精英选手(xuǎnshǒu)，最终1000人获得直通资格。优化竞赛节奏管控方面，增设了120、130专业(zhuānyè)配速员方阵，并在12.5公里、17.5公里关键点位增投能量胶与盐丸补给。这一策略成效显著，助力大批选手实现个人突破，竞赛整体水平明显提升。

随着“麟马”品牌的(de)不断发展和影响力的提升，麟游已成为众多跑者青睐的舞台。每年(měinián)6月，全国各地的参赛选手齐聚麟游，用脚步丈量这里的一山一水，体验纵情青山绿水间的惬意(qièyì)与清凉。

“麟游凉爽的(de)气候和(hé)较平稳的赛道是创造(chuàngzào)佳绩的绝佳条件。”男子半马冠军武明瑶赛后表示，“专业的配速引导和精准的能量补给，让我在后程依然保持充沛动力。”

打造(dǎzào)“清凉城市” 细节诠释“麟游温度”

无缝衔接的抵达体验是选手感受“麟游温度(wēndù)”的开端。比赛前日傍晚，一列印着“麟马专列”字样的动车驶入宝鸡(bǎojī)南站。来自甘肃的跑者张伟刚下车，便有志愿者迎上，递来清凉的湿毛巾(máojīn)与赛事手册。“免费住宿已(yǐ)安排好，摆渡车直达县城！”这番细致安排让他(tā)感叹道：“还没开跑，就已感受到麟游的温度。”

延续并升级的“免费住宿+免费接驳”政策，是这份(zhèfèn)温度(wēndù)的延续。今年不仅开通了西安北站至宝鸡南站的“麟马专列”，更在宝鸡市体育场、行政中心及扶风县增设了3处摆渡点，编织起(qǐ)便捷的抵达(dǐdá)网络。组委会为(wèi)外地半程选手提供了600个免费床位，并同步开设“跑者营地”露营区，配备100顶帐篷，满足跑者多元化的住宿需求。

盛夏办赛，“清凉与安全并举”是核心使命。针对麟游夏季气候特点(tèdiǎn)（年均气温9.3℃），组委会在保障体系上全面升级。赛道13公里和16公里处增设(zēngshè)两台大功率雾炮车，形成局部的“人工降雨区(qū)”；对原有5处喷淋点实施“双倍扩容(kuòróng)”，显著提升降温(jiàngwēn)效能。自7.5公里起，每个补给站均备足食用冰块，供选手装入水袋贴身降温或直接冰敷，科学应对(yìngduì)暑热挑战。

生命(shēngmìng)防线同样筑牢，赛事投入1300名志愿者、28名医疗跑者，配备25台移动AED设备和18辆救护车，构筑起高效的“流动生命防线”，最终实现全程“零危重症案例(ànlì)”的安全目标。赛道沿线还精心(jīngxīn)设置了22个群众助威点(diǎn)，麟游木偶戏、地台社火等本土文化展演贯穿全程，为跑者注入精神动力(dònglì)。

麟游人民的(de)热情好客与城市文明风貌，为赛事增添了深厚的温暖底色。从选手踏上(tàshàng)这片土地起，便能感受到当地居民质朴真挚的情感。赛道两侧，居民自发组织的加油助威声此起彼伏，锣鼓喧天；酒店(jiǔdiàn)内，工作人员服务贴心周到。宽阔洁净的道路、生机勃勃(shēngjībóbó)的街边(jiēbiān)绿植、有序(yǒuxù)推进的垃圾分类、美观完好的公共设施，每一处细节都彰显着这座“全国文明城市”的魅力。

“这里的空气太清新了，跑起来特别舒服。”来自长沙(chángshā)的跑者杨美莲说，“沿途森林覆盖率很高，完全感觉不到夏天的燥热。”麟游自古就(jiù)享有“信安体之佳所，诚养神之胜地”的美誉，70.04%的林木(línmù)绿化率、高达每立方厘米(lìfānglímǐ)3000多个的负氧离子浓度造就了绝佳(juéjiā)的生态环境，使其当之无愧成为“全国避暑旅游目的地”。

麒麟奖牌(jiǎngpái)拆出“隋唐史” 赛道变身露天博物馆

跑道铺展文明长卷，“麟马”赛事本身就是一场流动的(de)文化盛宴。选手(xuǎnshǒu)的脚步丈量着九成(jiǔchéng)宫遗址的石阶，掠过欧阳询《九成宫醴泉铭》碑的沧桑印记，慈善寺石窟的佛像在晨光中静候。“冲刺阶段看到(kàndào)奖牌上浮雕的醴泉铭碑，那一刻，仿佛与魏征、欧阳询完成了一场穿越千年的接力。”完赛选手张鹏感慨道。这座(zhèzuò)孕育了“人间第一帖”的楷书之乡，将千年文脉深深融入赛事基因(jīyīn)。

文化赋能使“麟马”从体育赛事跃升为现象(xiànxiàng)级文化名片。以麟游“祥麟献瑞”传说为灵感的完赛奖牌成为最大亮点(liàngdiǎn)：正面威严灵动的麒麟浮雕可拆卸为独立饰品；背面铭刻欧阳询《九成宫醴泉(lǐquán)铭》真迹中(zhōng)的名句“信安体之佳所，诚养神之胜地”；内嵌九成宫建筑群微雕(wēidiāo)，方寸间重现(chóngxiàn)“离宫之冠”气象。这枚被跑者誉为“可佩戴的隋唐史”的奖牌，迅速引爆社交平台，成为朋友圈的“种草”热点。参赛服同样匠心独具，将九成宫剪影融入蓝、粉、黄三色撞色设计，分别象征麟游的蓝天碧水(bìshuǐ)、运动(yùndòng)的澎湃(pēngpài)热情与阳光正能量，化身“移动的文化符号”。

赛道本身即(jí)是历史(lìshǐ)的回廊，贯穿九成宫遗址、慈善寺石窟、碑亭景区等历史地标。跑者在红墙碧瓦间、古碑墨香中疾驰，完成(wánchéng)与隋唐(suítáng)盛世的时空对话。“每公里都在邂逅文物古迹，这绝对是一条具有文化气息的赛道！”成都跑友廖俊的感言，道出了众多选手的心声。

赛事体验立体延伸，竞技之外同样精彩纷呈。配套的《千年九成宫》实景演艺跑者专场、欧体书法家赛道即席挥毫(huīháo)、特色小吃品鉴、音乐嘉年华(jiāniánhuá)及早餐跑等活动，助力(zhùlì)选手深度沉浸于(chénjìnyú)“麟游九成宫 千年避暑城”的魅力之中。

威赢赛事运营有限公司(yǒuxiàngōngsī)作为运营单位主要参与赛事宣传任务，通过精心策划(jīngxīncèhuà)部署，60多名记者和大V深入现场报道，实现了报纸、广播、电视、网站、客户端等全平台覆盖(fùgài)。线上渠道成为跑友了解“麟马”、感知麟游文化的高效(gāoxiào)窗口。

全媒体传播矩阵则让(ràng)麟游文化借马拉松舞台走向全国，陕西广电融(róng)媒体集团都市青春(qīngchūn)频道(píndào)全程4K高清电视直播，新华社现场云(yún)、华商报、西部网、宝鸡融媒(róngméi)、麟游融媒、融体育、全民健身行动、智赛通、威赢赛事、长龙体育集团等全媒体矩阵同步推送，吸引超千万观看量。70家主流媒体轮番报道，特邀“赛事体验官”在社交平台点赞“麟马”，“让世界看见，一座小城也值得万马奔腾。”跑步达人“橘子酱”在短(duǎn)视频平台分享道。

盘活“一池春水” 激活区域(qūyù)消费链

麟游半马的奔跑足迹，强劲搅动着区域文旅农商消费的脉动(màidòng)。赛事期间，住宿餐饮全线(quánxiàn)飘红，县域酒店入住率达饱和状态；核桃包子、血条面等特色美食销售额(xiāoshòué)激增，成为选手赛后必尝的“麟游味道(wèidào)”。接驳(jiēbó)专列与摆渡车高效输送人流，串联起宝鸡市区、扶风县城至麟游的黄金旅游动线，实现“参赛—观光—消费”闭环。

作为“中国生态食材之乡”“全国优质洋槐蜜基地县”，麟游(yóu)核桃、蜂蜜、杂粮等农(nóng)特产品借赛事(sàishì)平台热销全国。选手返程行囊满载特产，化身移动的“麟游名片”，推动农特产品依托赛事走向全国。露营嘉年华(jiāniánhuá)、景区免费(miǎnfèi)开放（九成宫(gōng)、慈善寺等）等政策，将参赛者深度转化为游客，显著延伸消费链条。据测算，赛事直接及间接带动的吃、住、行、游、购、娱综合消费增长显著。

赛事更助推“全国避暑旅游目的地”“中国天然氧吧”城市品牌增值。凉爽气候、优质生态与隋唐文化底蕴，通过跑者(pǎozhě)口碑和(hé)媒体传播形成强大引力场，为招商引资和全域(quányù)旅游注入新动能。

“以前夏天(xiàtiān)来避暑，今年带全家参赛消费！”宝鸡市民(shìmín)高峰的体验，印证了赛事从“流量”向“留量”的转化(zhuǎnhuà)。麟游县文旅部门数据显示，赛事期间相关(xiāngguān)行业营收较常态周末增长显著，“体育+”融合的新型消费场景已全面成型。

（赛事组委会(zǔwěihuì)供稿/图）